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黑子:个人站长运营地方装修网站的一些经验

来源:新华网 dl772593晚报

我们都说做网站,定位系统走前面,定位不对,后面白费。关键词也是在网络推广和运营的定位系统,选择恰当的关键词是seo最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词,才能使网站SEO走在正确的大方向上。 确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。然而,我们遇到太多太多的朋友,在关键词这一块犯下了很多错误,导致自己百度做了推广却毫无作用。在此,细数推广关键词七宗罪,帮助大家快速掌握应该如何选择关键词,避免百度烧钱! 烧钱第一宗罪:关键词商业价值低,没有转化率 不同的关键词有不同的商业价值。就算长度相同,也会导致不同的转化率。 以一个做数码相机的公司为例: 他设置了数码相机原理作为他百度推广的关键词,细细一推敲就知道,这类用户搜索购买意图比较低,他们也许在研究数码相机的构造,学习数码相机只是而已。 搜索数码相机图片的用户商业价值有所提高,很可能是在寻找、购买数码相机的过程中想看看产品实物是什么样。 搜索数码相机价格,购买意图大大提高,已经进入产品比较选择阶段。 搜索数码相机促销或者数码相机购买,其商业价值进一步提高,一个大减价信息就可能促成用户作出最后的购买决定。 在做关键词研究时,SEO人员可以通过各种方式查询到大量搜索词,通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重。 我们一般认为,盈利模式词(代理、批发、加盟、招商、工厂、公司、企业、价格、品牌、购买、促销等)的客户搜索的意图明确,商业价值最高,建议大家主推盈利模式词。 烧钱第二宗罪:关键词与产品、网站主题内容没有相关性 【例】有个做白酒批发的公司,用厂家直销、品牌特点、产品特点等作为推广词,可想而知,这类型的词是不可能带来任何转化的,因为实在太泛了。搜索衣服厂家直销的、品牌车的、旅游产品的都能找到他们。完全是不相干的流量,肯定也是不会带来任何询盘和转化的。当然,如果在这些词前面带上了产品词就是另外一番境地了。 还有一些公司为了写文章,在页面上设置甚至堆积与本网站没有实际相关性的关键词吸引流量。 有人是卖导热材料的网站,而网站关键词却设置为黄晓明、爸爸去哪儿、小黄人等热门关键词引流量。但靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化。这样的排名和流量除了消耗带宽,没有其他作用。目前百度搜索引擎对于这样的做法属于作弊,基本上会有被降权、被K掉的风险。 烧钱第三宗罪:没有花费时间和精力研究关键词,直接设置自己产品名和公司名为关键词,没有考虑用户习惯 许多人认为只要将网站建设完备,放到互联网上,用户就会源源不断的来。没有研究用户的搜索习惯和分析竞争对手,草率的放上几个关键词,过一段时间后没有访问量;就说做这样的网站没有市场前景,赚不到大钱,其实是自己没有将网站运营成功。 曾经有个做蔬菜瓜果籽的客户做了营销型网站,但是他在他的网站设置的关键词全是现在在卖的产品词,例如西瓜籽之类的,但是他发现就是做了百度推广也没有流量,不知道问题出现在哪里。 后来我们帮他分析发现,西瓜籽这个词根本没有人搜索,没有任何指数。他的目标客户一般都是搜索的西瓜种子。西瓜种子这个词也有对应的指数。 尤其是那些产品尚未占领客户心智,根本不会想到这么去搜索的产品词。应该要花费时间和精力去好好分析目标客户的心理特征和搜索习惯,才好对症下药,拉来更多精准的目标客户来到网站方可产生询盘。 烧钱第四宗罪:主做招商加盟,结果关键词全部是面向终端客户 很多做官网的公司都是做招商加盟或者代理批发的,面对的目标客户是企业,但是往往却设置了很多都是终端客户去搜索的词。 以做白酒招商加盟的客户为例,他主推的关键词全是白酒的功效、喝白酒的好处等这些词。细细推敲就可以想到,要做加盟的客户是不会这么搜索的,一般都是终端客户这么搜索,而且这样的搜索词商业价值也不高。主推这样子,不是烧钱是做什么。白花花的钱都是白给了百度了,这些词是很难带来询盘的。 第五宗罪:没有考虑关键词的竞争度 许多关键词比如化妆品这一类的,因为利润高很多人做竞价排名,即使优化排第一的网站可能都要往后面排,这样点击网站的人就会很少,成交量也不是很大,如果不是暴利行业建议不要这样玩。 【例】做装修的公司,现在装修公司这个词竞争程度就非常高,基本上都是平台类的网站占据了位置;如果普通的企业网站想要有一定的排名是非常难的。如果企业网站要做优化,最好选择竞争程度不是很高的关键词:上海家庭装修设计、上海室内装修、上海室内装饰设计。 烧钱第六宗罪:主关键词太宽泛 关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。做房地产的公司,想当然地把房地产作为目标关键词;做旅游公司就把旅游作为目标关键词;这都犯了主关键词国语宽泛的毛病。 一般行业通称都是国语宽泛的词,如新闻、旅行之类。把目标定在这种宽泛的词上,要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低,得不偿失。 烧钱第七宗罪:主关键词太特殊 选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊太长词,搜索次数将大大降低,甚至没有搜索,不能作为网站主关键词。 【例】像选择网站建设这个词,太宽泛,选择营销型网站建设比较适当。根据不同公司业务范围,设置不同的地域词。但是如果选择深圳营销型网站建设哪家好就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化,放在网站首页肯定不合适。 太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。 所以网站主关键词,或者称为网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。 最后,给大家列一下我们在关键词选择上应该遵循的原则。 在定位上不能少花力气,如果这里少花力气了,后面肯定有你苦头吃。网络营销重在执行力,贵在坚持,希望大家都能尽快在网上牛起来! 889 646 334 116 95 902 470 303 598 722 43 255 600 42 678 878 806 298 251 767 746 554 558 719 202 326 646 795 407 582 219 685 409 900 854 371 349 157 427 260 555 413 124 274 184 748 182 648 871 690 378 161 139 946 950 783 141 265 586 735 81 522 159 624 287 778 731 310 289 97 101 200 494 353 673 387 61 236 872 338 1 492 445 228 206 810 143 975 271 395 715 864 777 218 854 55 982 474 162 944

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